中欧体育

　　原标题：观知海内咨询：最新短文！2023年口腔医疗行业市场现状及格局趋势分析「图」

　　口腔医疗是对口腔及颌面部疾病的诊断、治疗以及预防等相关医疗服务。口腔医疗行业是医疗行业的垂直细分行业，是以口腔医疗服务消费为基础的。口腔医疗行业分为口腔疾病治疗、口腔医美和口腔护理三大类。常见的口腔疾病有牙体牙髓疾病、牙周疾病、口腔黏膜病，以及外科的智齿发炎等；牙齿贴面、洁牙、种植牙、烤瓷牙和美白牙等则是消费者常关注的口腔医美项目；口腔护理则主要是消费者的日常个人护理，如牙膏、漱口水等口腔护理用品，以及洗牙等牙科项目。随着人们收入增多，消费水平提高，大家对口腔保健意识也越来越强烈，口腔医疗行业自然迎来了发展的黄金时期。

　　随着人民对口腔种植需求不断扩大，2019年11月浙江省提出对种植牙等项目服务价格管理，而后江苏、四川、安徽等省份陆续对种植项目价格给予关注。2022年1月，国务院常务会议提出对种植牙等高值耗材分别在国家和省级层面开展集采；同年8月，发布开展口腔种植医疗服务价格治理的征求意见稿；9月，发布《关于开展口腔种植医疗服务收费和耗材价格专项治理的通知》及其政策解读，确立了“技耗分离”的计价方式，推进牙冠价格透明化以及种植体集中采购，调整公立机构种植服务价格，引导民营机构种植项目价格符合竞争规律和群众预期的水平。

　　中国的大健康市场涵盖与维持、恢复及增强人们的健康有关的产品及服务。该市场由五个分部组成，包括医疗服务市场、药品市场、非药品产品市场、消费医疗服务市场及医疗基础设施市场。中国强劲的经济增长推动了中国消费者人均可支配收入的持续增长。在中国的全球经济影响力的进一步推动下，中国的人均年度可支配收入预计将继续增长，从而支持中国消费者的人均医疗支出增加。2022年中国的医疗总支出达人民币8.4万亿元，位居世界第二。中国大健康市场（按收入计）从2018年的人民币7.3万亿元增至2022年的人民币10.2万亿元，复合年增长率为8.7%，预计2023年将达到10.9万亿元。预计到2028年我国大健康行业市场规模将达到13.8万亿元。

　　消费医疗指以市场为导向的医疗服务，主要包括美容药物、口腔医疗服务、基因测序、体检、疫苗接种及孕产妇保健服务。由于预期寿命延长及出生率下降，中国已进入老龄化社会，年龄中位数上升，中国消费医疗服务市场已成为中国大健康市场的主要细分市场及主要推动力。尤其是在COVID-19爆发后，中国消费者提高了健康意识，购买更多消费医疗服务，以改善生活质量并改善健康状况。此外，政府政策亦为中国消费医疗服务市场创造了良好发展环境。中国消费医疗服务市场（按收入计）从2018年的人民币0.6万亿元增至2022年的人民币1万亿元，复合年增长率为14.0%，预计2028年将增长至1.7万亿元。

　　近年来，国家已将口腔健康检查纳入常规体检，在幼儿园、中小学开展口腔健康教育，有利于提高居民的口腔健康意识及口腔疾病的知晓率、就诊率。政策鼓励医生多点执业，要充分发挥市场在口腔非基本健康领域配置资源的作用，鼓励、引导、支持社会办口腔医疗。中国口腔医疗服务市场（按收入计）于2019年至2022年出现波动，原因是该等年度爆发及反复爆发COVID-19疫情。2022年我国口腔医疗行业市场规模为1234亿元，预计2023年将增长至1436亿元。到2028年我国口腔医疗行业市场规模将突破2400亿元。

　　中国的高端民营口腔医疗服务提供商一般提供优质且定价较高的口腔医疗方案，并以具有高购买力的上层市场消费主体为目标。该等服务提供商通常于一线城市的黄金地段设立机构，使目标患者更容易获得他们的服务。他们一般设有更高的医疗标准并提供更佳的服务设施及更高的私隐度，以满足成熟消费者的期望。此外，由于他们良好的声誉及具竞争力的薪酬结构，他们更有可能招聘有实力的专业人士。中国民营口腔医疗服务市场（按收入计算）由2019年的人民币1011亿元减少至2020年的人民币831亿元，并因疫情从2021年开始在中国受到控制而于2021年反弹至人民币1013亿元。中国民营口腔医疗服务市场（按收入计算）再度由2021年的人民币1013亿元减少至2022年的人民币859亿元，原因是于2022年，COVID-19病例在中国各地涌现。中国民营口腔医疗服务市场（按收入计算）预期2023年将增长至1058亿元。

　　民营口腔医疗服务一般可分为(1)高端口腔医疗服务、(2)中端口腔医疗服务及(3)经济型口腔医疗服务，因其服务质量和定价而有所不同。特别是，高端口腔医疗服务指面向上层市场、注重患者护理与体验的全面高度订制化口腔医疗服务，其挂牌价格较三级甲等医院提供同类型服务的高出至少25%。中端口腔医疗服务指通常由口腔医疗服务连锁店提供的全面口腔医疗服务，针对中上阶层市场量身订制，具有高度的一致性，其挂牌价格较三级甲等医院提供同类型服务的高出约10%。三级甲等医院是最高质量的公立医院，涵盖并满足大部分消费者对普通口腔治疗的普遍需求。因此，其挂牌价格通常被用作中国口腔医疗服务的定价标准。随着消费者对高质量的口腔医疗服务付费意愿不断提高，提供定制和优质的服务可以让高端口腔医疗服务提供商收取更高的服务价格。

　　高端口腔医疗服务提供商通常在消费者中拥有更高的品牌知名度，对中上层市场消费主体更具吸引力。另一方面，由于高端口腔医疗服务提供商主要针对中上层市场消费主体，他们在中国整体口腔医疗服务市场中所占份额相对较小。2022年按收入计，高端民营口腔医疗服务市场规模为29亿元，终端口腔医疗市场规模为344亿元，经济型口腔医疗行业为486亿元。

　　由于牙医供应短缺，中国口腔医疗服务市场具有巨大的增长潜力。于2022年，中国每百万人口的牙医人数仅为248人口腔诊疗项目有哪些，而日本为885人，韩国为658人及美国为607人。随着中国经济发展以及中国消费者购买力的提升，公立口腔医疗服务供货商无法满足日益增长的口腔医疗服务需求，为民营口腔医疗服务供货商提供了快速增长的机会。2022年我国公立口腔医疗服务市场规模为375亿元，预计2023年将增长至411亿元。

　　需要大量资本资源。高端民营口腔医疗服务的质量有别于经济型口腔医疗服务，导致维持较高服务标准的营运及行政成本较高，而这需要大量资本资源以支持其业务扩张及维持服务质量的一致性。

　　目标患者群体有限。高端民营口腔医疗服务提供商主要迎合具有较高购买力的中高端市场消费者。尽管中国中高端市场消费者稳步增长，但高端民营口腔医疗服务市场的扩张仍可能受到全国目标患者群体有限的限制。

　　集中采购口腔种植医疗服务。集中采购口腔种植医疗服务的实施为口腔医疗服务提供商带来挑战和机遇。实施集中采购预计将导致口腔种植服务价格大幅下降，这亦将提高口腔种植的整体渗透率。其亦可为具有精简营运、规模经济及强大谈判能力的高效且成熟的连锁口腔医疗服务提供商创造机会。

　　富裕消者及就高端口腔医疗服务付费的意愿。随着中国人均可支配收入增加，越来越多的消费者能够负担口腔治疗的自付费用，并愿意在高端口腔医疗服务上花费更多，原因为他们重视服务质量而非价格。

　　口腔健康意识不断提高。中国消费者越来越重视口腔健康及美学的重要性，这通常与他们的自爱及社会地位有关。消费者对更好的治疗效果和体验的强烈需求促使他们选择提供更全面、更个性化的服务且服务质量更高的高端民营口腔医疗服务提供商。

　　观知海内咨询发布的《2023年中国口腔医疗服务产业竞争格局及未来五年投资建议咨询报告》是口腔医疗服务行业最新研究成果。介绍了口腔医疗服务行业市场发展环境、全球及中国口腔医疗服务行业整体运行态势，分析了口腔医疗服务市场竞争格局及口腔医疗服务重点企业经营状况、产业链发展现状等，并对口腔医疗服务行业未来投资前景做了预期及判断。

　　第十三章 2023-2028年中国口腔医疗服务行业发展前景及投资机会分析